亚马逊广告自动和手动投放有什么区别?手动广告的三种投放方式
2023-04-06 20:17:36 7004浏览
自动广告是优先于其他详细页面上显示的广告推荐的;而手动广告是通过客户搜索关键词进行展示出来的,自动广告设置简单,曝光量大,广告成本也偏高;手动广告,设置中需要添加广告关键词,且并不一定带来预期流量和销量

亚马逊的推广方式比较多,卖家在进行开店后会利用广告来进行推广,能发现这其中是有自动和手动投放两种方式,由于不清楚这两种之间有什么区别,所以不知道如何去选择,下面就来介绍清楚。

(1)自动广告是优先于其他详细页面上显示的广告推荐的;而手动广告是通过客户搜索关键词进行展示出来的。

(2)自动广告设置简单,曝光量大,广告成本也偏高;手动广告,设置中需要添加广告关键词,且并不一定带来预期流量和销量

(3)自动广告的广告位优先显示在相关Listing详细页面的中间,其流量来源通常通过其他相关Listing页面导入;对于手动广告,由于在展示位置中设置了关键词,曝光和流量的来源主要是会由这些关键词进行直接导入。

亚马逊手动广告的三种投放方式:

一、准确匹配

准确匹配,即关键词与用户搜索词匹配,可以达到准确发货的效果,从而带来更准确的流量以及转化。但目前只支持单复数匹配。 但精确匹配也有缺点,即广告显示次数相对较低,这将导致一些真正的搜索客户错过商家的产品,影响转化。

二、广泛匹配

广泛的匹配可以帮助产品关键词最大限度地曝光,因为对产品关键词没有具体的顺序要求,卖家可以在中间插入其他单词,即使拼写错误,也可以支持同义词的匹配,带来更多的流量。 但由于这些关键词的准确性不够,流量相对较广,可能会带来大量无效点击,从而增加不必要的广告预算。

三、短语匹配

这种匹配模式,匹配相对准确,显示量较高,精度也高于广泛匹配。 对于关键字,有确切的顺序要求,卖方只能在关键字前后添加其他单词,不能逆转关键字的顺序,支持复数形式、介词、ing形式词。 比广泛匹配的限制性大,投放的相关性会高一些;但获得的展示机会会较少,曝光和点击相对也会比较低一些。

我们了解到亚马逊广告自动和手动投放有什么区别,对于具体的区别在以上做了详细介绍,卖家刚开始开广告的时候,可通过自动广告投放来获取产品流量关键词,然后通过手动广告投放来将高效的关键词进行更精准的投放。

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