11月1日,印度短视频娱乐平台Roposo宣布在印尼正式推出,在此之前,它已经在印尼进行了为期5个月的测试。巧合的是,Roposo的正式推出,距离TikTokShop宣布在印尼关闭还不到1个月的时间,似乎明显是冲着与TikTok争夺印尼市场去的。
2020年7月,因地缘政治冲突,印度曾下令封禁中国59个应用,其中包括TikTok和微信。彼时的TikTok在印度蒸蒸日上,已积累了2亿用户,被封禁后留下的巨大市场空白吸引了众多替代平台出现。Roposo在一众对手中脱颖而出,成为最成功的上位者之一。
如今,印尼的社交电商禁令让TikTok再度失势。在印度市场尝到甜头的Roposo恰巧在这个时间进军印尼,试图在印尼重新复制其在印度市场的成功。对TikTok而言,除了要应对印尼电商新规,还需要和新对手竞争。
被称为印度版“TikTok”,Roposo什么来头?
根据Crunchbase的数据,Roposo于2012年6月在印度成立,是一款短视频分享应用,其目前的母公司为印度消费科技公司Glance成立于2019年。在Glance旗下,还运营着锁屏应用Glance和游戏应用Nostra。
在TikTok未被封禁前,Roposo在印度Android设备上拥有大约5000万次下载量,覆盖了近5亿部智能手机。对TikTok的禁令出台后,2亿印度用户纷纷寻找替代平台。和TikTok颇为相似的Roposo吸引了大量用户。
据数据,禁令颁布后的两天内,Roposo吸引了2200万用户,在Android手机上的下载次数迅速攀升,目前已超过8000万次。在禁令出台时,Roposo还只有200名员工,如今该应用计划在未来两年内雇佣1万名员工,并将开启全球扩张计划。
在印度,Roposo已推出了电商购物功能,每天能够产生超10万笔订单,活跃用户超过8000万。Roposo还在尝试拓展电商业务,其近日宣布与Shopify合作,允许平台用户在视频中放置Shopify商品链接,进行推广引流。
进军印尼市场,Roposo有何野心?
在进入印尼之前,Roposo的母公司Glance已在该地布局,并已积累5000万用户,有一定的流量基础。也因此,Roposo最初是在Glance应用内进行了为期5个月的测试,每天进行40多场直播。
数据显示,在测试期间,Roposo平均每天吸引超过100万观众观看,每月用户观看时长接近200万小时,其目标是在明年将这一数字增加到1000万。截至目前,已有200多名印尼创作者加入Roposo,该平台计划在未来三到四个月与至少1000名创作者合作。
除了印尼,Roposo还计划接下来扩张到全球多个市场,包括美国、巴西和日本。然而,Roposo并没有在东南亚地区扩张的计划,将印尼作为目标市场主要是因为,该地区2亿的人口数量,以及数字化进程较快。
尽管目前,Roposo在印尼尚未提供电商购物功能,短期目标是扩大用户群和创作者生态。但其发言人表示,Roposo的长期战略是成为用户品牌推广和直播购物的社交平台,平台计划于2024年实施电商战略,但具体的功能发布日期尚未公布。
而TikTokShop的关闭,也为Roposo进军印尼提供了一个宝贵的契机。
目前,Roposo已可以通过谷歌PlayStore等应用商店下载。上线之初,该平台还将为创作者提供指导,帮助尽快获得收入,经过筛选的创作者还可以获得比其他社交平台多10倍的观看次数。
Roposo的进入将在印尼市场掀起多大的水花还不得而知,但对TikTok而言,恢复印尼电商业务似乎越来越紧迫。推荐阅读:
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