短视频平台逐渐成为各大品牌营销的重要阵地。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，吸引了众多品牌的关注。如何制定有效的TikTok广告策略，实现精准定位和高效转化，成为许多企业面临的难题。本文将从以下几个方面探讨如何调整TikTok广告策略，以实现品牌营销目标。
一、TikTok广告策略调整要点
1. 精准定位目标用户
（1）了解目标用户画像
在进行TikTok广告投放之前，首先要明确目标用户的画像，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费能力等。通过分析用户画像，可以更好地了解目标用户的需求，从而制定更有针对性的广告策略。
（2）选择合适的广告形式
根据目标用户的特点，选择合适的广告形式。TikTok提供了多种广告形式，如开屏广告、信息流广告、挑战赛等。企业应根据自身产品和目标用户的特点，选择最合适的广告形式。
2. 创意内容制作
（1）内容创意
TikTok用户对创意内容有着极高的要求。企业应注重广告内容的创意性，运用幽默、趣味、情感等元素，吸引目标用户的关注。内容应与品牌形象相符，传递品牌价值观。
（2）内容风格
根据目标用户的特点，确定合适的广告内容风格。例如，针对年轻用户，可以采用轻松、活泼、幽默的风格；针对成熟用户，可以采用稳重、专业、权威的风格。
3. 优化广告投放
（1）广告预算分配
合理分配广告预算，确保广告投放效果。企业可以根据广告投放目标，将预算分配到不同的广告形式和投放渠道。
（2）投放时间与地域
根据目标用户的活动规律，选择合适的投放时间和地域。例如，针对上班族，可以选择在工作日的午休时间进行投放；针对学生群体，可以选择在周末或节假日进行投放。
4. 数据分析与优化
（1）数据监测
实时监测广告投放数据，了解广告效果。TikTok广告平台提供了丰富的数据报告，企业可以根据数据报告分析广告投放效果。
（2）优化策略
根据数据分析结果，调整广告策略。例如，若发现某个广告形式效果不佳，可以及时调整投放形式；若发现某个地域投放效果较好，可以增加该地域的投放预算。
二、案例分析
某家居品牌在TikTok上投放了一则关于新产品的广告。广告以趣味性为主，展示了产品在生活中的实际应用。经过调整广告策略，该品牌在TikTok上的广告曝光量提升了20%，转化率提高了15%。
调整TikTok广告策略，实现精准定位和高效转化，是企业实现品牌营销目标的关键。通过了解目标用户、创意内容制作、优化广告投放、数据分析与优化等方面进行调整，企业可以在TikTok平台上取得良好的广告效果。在实际操作过程中，企业应根据自身产品和目标用户的特点，不断优化广告策略，以实现品牌营销目标。
TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。
大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为 搞笑 视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。
TikTok受众
TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。
超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。
为什么要投资TikTok广告？
这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。
Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”
“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”
探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。
大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。
TikTok可用的广告格式
●竞价广告
●品牌接管
●话题标签挑战
●话题标签挑战+
●Branded Lenses（品牌滤镜）
下面我们将详细介绍每一种广告类型。
1、竞价广告
在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。
这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。
每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。
TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：
●年龄
●性别
●地区
2、品牌接管
品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。
这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。
3、话题标签挑战
TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战
广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。
标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。
4、话题标签挑战+
与此同时，TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。
5、品牌滤镜
这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。
如何充分利用TikTok的广告？
由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。
可采取策略
●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。
●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。
●参与。在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。
与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。
（编译/雨果网 王璧辉）
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进入应用程序后，请点击“Me”按钮，接着找到并点击“Settings”（设置）选项，位于页面右上角。在“Settings”页面中，选择“Language”（语言），将应用程序语言更改为越南语。
接着，继续在“Settings”页面中查找“Location”（位置）选项，选择越南地区。这样能调整推荐内容和广告为越南地区。
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浏览和观看越南地区的视频，在TikTok中进行。若寻找特定地区视频，使用搜索栏输入关键词或地理位置名称。
重要的是，TikTok推荐算法基于用户兴趣与行为，仅更改地区设置无法确保看到越南地区所有视频。由于平台内容严格监管，观看视频时需遵守法律法规与平台规定。
