在跨境电商的大潮中,选品无疑是最关键的一环。选对了产品,你的跨境电商之路就会顺风顺水;选错了产品,可能就会陷入困境。跨境电商选品原则是什么呢?接下来,我们就来聊聊这个话题。
1. 市场分析
在进行选品之前,首先要对市场进行深入分析。这包括了解目标市场的消费者需求、消费习惯、消费能力等。以下是一些常用的市场分析方法:
方法 | 优点 | 缺点 |
---|---|---|
竞品分析 | 可以了解竞争对手的产品、价格、营销策略等 | 需要投入大量时间和精力 |
消费者调研 | 可以直接了解消费者的需求和意见 | 需要投入大量资金和人力 |
数据分析 | 可以通过数据分析了解市场趋势和消费者行为 | 数据分析需要一定的专业知识和技能 |
2. 竞品分析
竞品分析是选品过程中非常重要的一步。通过分析竞争对手的产品、价格、营销策略等,我们可以找到自己的差异化优势,从而在市场上脱颖而出。
3. 消费者调研
消费者调研可以帮助我们了解消费者的需求和意见,从而更好地满足他们的需求。可以通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式进行。
1. 产品定位
产品定位是选品过程中的关键环节。我们需要根据市场调研的结果,确定我们的产品定位。以下是一些常见的定位方法:
方法 | 优点 | 缺点 |
---|---|---|
高端定位 | 利润空间大,品牌形象好 | 需要较高的成本和品牌知名度 |
中端定位 | 市场需求大,利润空间适中 | 需要不断优化产品和服务 |
低端定位 | 利润空间小,但市场需求大 | 需要严格控制成本 |
2. 产品差异化
在市场上,同类产品众多,如何让自己的产品脱颖而出呢?这就需要我们进行产品差异化。以下是一些常见的差异化方法:
方法 | 优点 | 缺点 |
---|---|---|
功能差异化 | 可以满足消费者的特定需求 | 需要较高的研发成本 |
设计差异化 | 可以提升产品的审美价值 | 需要较高的设计成本 |
品牌差异化 | 可以提升产品的品牌形象 | 需要较高的品牌推广成本 |
1. 供应商选择
选择合适的供应商是供应链管理的关键。以下是一些选择供应商的注意事项:
注意事项 | 说明 |
---|---|
质量保证 | 供应商的产品质量必须符合要求 |
价格优势 | 供应商的价格必须具有竞争力 |
交货及时 | 供应商的交货时间必须保证 |
服务态度 | 供应商的服务态度必须良好 |
2. 仓储物流
仓储物流是跨境电商的重要环节。以下是一些仓储物流的注意事项:
注意事项 | 说明 |
---|---|
仓储条件 | 仓库的温湿度、通风等条件必须符合要求 |
物流渠道 | 选择合适的物流渠道,保证运输速度和安全性 |
物流成本 | 控制物流成本,提高利润空间 |
1. 营销策略
营销推广是跨境电商成功的关键。以下是一些常见的营销策略:
策略 | 说明 |
---|---|
社交媒体营销 | 利用社交媒体平台进行推广,提高品牌知名度 |
内容营销 | 通过优质内容吸引消费者,提升品牌形象 |
搜索引擎优化 | 提高产品在搜索引擎中的排名,增加曝光度 |
网络广告 | 利用网络广告进行推广,提高产品销量 |
2. 营销渠道
选择合适的营销渠道是营销推广的关键。以下是一些常见的营销渠道:
渠道 | 说明 |
---|---|
电商平台 | 如亚马逊、eBay、阿里巴巴等 |
社交媒体平台 | 如Facebook、Instagram、Twitter等 |
内容平台 | 如YouTube、Blogger等 |
搜索引擎平台 | 如Google、Bing等 |
跨境电商选品原则主要包括市场调研、产品定位、供应链管理、营销推广等方面。只有深入了解市场,精准定位产品,才能在跨境电商市场中脱颖而出。希望本文能对你有所帮助,祝你跨境电商之路越走越宽广!
第一,选定目标市场;第二,选定产品类目;第三,选定产品;第四,选定供应商。
1、选定目标市场:首先,做出口跨境电商需要先给自己的目标市场做定位,分析客户群体,面向欧洲市场、美洲市场还是澳洲市场,针对的消费群体肯定是不同的,客户的消费习惯也是不同的,选定目标市场,才能选定产品类目,进而选定产品。
2、选定产品类目:确定了目标市场,就要去分析这个市场的客户群体,包括年龄结构、饮食习惯、业余爱好、节假日习俗等等,比如美国人大部分都很喜欢户外活动,那么一些户外用品可能会比较受欢迎;比如日本女人都很居家,那么一些家居类产品就会比较受欢迎;比如德国人很多都喜欢狗,养狗的人有很多,那么一些宠物用品可能就会更好售卖,等等。
3、选定产品:选定产品类目后,需要做的就是在这个类目里确定具体要卖的产品。可以在各大电商平台上参考一些爆款产品,也可以独辟蹊径自行开发产品。参考其它卖家的爆款产品,这种方式比较省时省力,但也永远只能跟在别人身后,获得的也是一些别人漏下的利润。而自己开发产品,必须基于对目标市场的了解和精准的分析,这种方式所冒的风险会比较大,但一旦成功所获得的利润也是相当丰厚的。如果能两种方式相结合,那就更好了。
4、选定供应商:确定了要卖的具体产品,就需要联络供应商了。既然是要做出口,那需要联系的肯定是国内的供应商。而国内的供应商多如牛毛,产品质量也是良莠不齐,擦亮眼睛,谨慎选择为上。避免出现因为质量问题而产生纠纷进而影响店铺信誉,也要避免因为供货周期太长造成产品库存空缺而产生损失。供货商也不能只选择一家,至少要有一家备用,避免一旦订单量骤然增多厂家不能及时供货。
跨境电商选品的核心要求:品质的商品,优势的价格,符合跨境销售特性,满足目标海外市场需求,
说到东南亚,我们想到的最多的就新马泰,想到的就是海边,想到就是度假的凉爽,而在选品上,我们也应该有所针对性地去选择,同时也必须选择那些自己有优势的产品,而不是别人卖得好的产品,你就去选,没有优势的产品,你是很难运作起来,打造成为爆款的,因为电商最终拼的还是价格。
怎么选品?很多培训大师讲的都是理论,也许他们自己连跨境电商的实操都没有做过,理论还可以,但真正能选出一款爆款来,也还真的不容易的。
直接举例来分析,也许更加容易理解怎么选品,当然,选择什么产品也是必须从自身的优势来判断能不能下手去干的,最近的这一款产品出现了,也被大家所看好,你们认为能不能爆单呢?
猫咪拖鞋据说日本卖得很火爆,在国内也掀起了一大波的热潮,从产品的设计上来讲,能揪住很多爱猫人士的心,并且这是一款实用型的产品,鞋总该要穿的吧!并且在色彩上也很吸引人,对于小年轻来说,那是毫无抵抗力啊!
也许你会觉得拖鞋没有什么利润,其实也不是的,我记得有一次在一个沙滩产品的专卖店里看到有的拖鞋,一双标价是100-200,你想想这样的拖鞋成本才多少呢?
当然,这是一款比较简单的产品,竞争起来也会很激烈的,因为做出来的技术可以说是0技术了,所以最终拼的还是走量,还是款式,还是价格,像这类实用的产品有大市场,但也是大红海的产品,能成为爆款,但能爆的时间有多长就不好说了。
如果你是做是服装类,鞋类的,有自己的工厂优势,投产一些来试错,也是可以的,并且对于已有的生产线来说,这样的试错成本是很低的,并且如果能产量,你的速度也是最高的。
由上面产品举例中,我们在选品的时候,要注意的几点:
第一、爆款是可遇不可求,但是刚需的产品市场一定有,实用才是稳卖的根本。
第二、自身有优势要让优势更突出,很多卖家充其量就是一个“二手中介”,赚点中间差价,这样体现不出自己的优势,因为这样有的优势只是时差,比别人快,比别人铺更多的货,所以为了建立自己的优势,在选品的时候,最好能把自己的供应链优势给整理好,因为跨境电商最终的竞争就是供应链优势。
第三、跨境电商选品中的老生常谈的就是平台的数据分析,用大数据来寻找蓝海产品。
第四、试错是选品的第一法则,爆款只是试错的结果。
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1、就是选品问题,做跨境电商,前期只能靠做铺货来获得盈利,后期从铺货的产品中寻找优势产品转做精品。有一句话说的好,跨境电商运营,七分靠选品,三分靠运营,选品选的不好,你的市场就相当于没用了,选品才是运营好一个店铺的核心工作。
2、不要卖侵权产品,在上架之前查清楚这个产品有没有注册过专利,确保没有风险才能上架。
3、Amazon是一个重产品的平台,要上架的产品最好是经过安全认证的,不然会产生未知的后果。
4、图文一定要相符,这个主要是为了防止买家退货和差评,退货率高和顾客满意度低也会有封店危险。
5、产品编辑,做跨境,选择好了平台和产品,还更重要的一点就是产品编辑,国外的消费习惯和中国不同,国外消费者更注重产品而非价格,如果产品质量编辑各方面都好,自然店铺流量和产品销量不用讲。