Shopee 后台原生仅支持广告按日期定时上线关停，无法直接设置小时级分时投放；想要实现分时段自动启停，减少凌晨无效预算消耗，需要借助积加、芒果、BigSeller 等第三方 ERP 工具。

在卖家中心创建广告计划时，找到持续时间板块，可选择两种投放周期。一是无结束日期，广告提交后即刻启动，持续投放，需要手动暂停；二是设置开始与结束日期，广告将在开始日 0 点自动开启，结束日 23 点 59 分自动下线，适合大促活动、短期测款等场景。广告上线后，起止时间、每日预算均可随时调整，也能手动启停。

若想精细化分时投放，依托 ERP 广告分时策略功能，可自定义每日循环时段。例如凌晨低转化时段自动暂停，流量高峰时段自动开启，还能分时段设置差异化预算，高峰增加投放力度。设置时注意站点时区，新加坡、马来、菲律宾为 GMT+8，泰国为 GMT+7，投放时段要做好时差换算。

Shopee 共有 5 类广告，覆盖搜索、推荐、店铺、品牌曝光、智能投放不同流量渠道。第一，搜索广告，也就是关键词广告，是新手首选。广告展现在买家关键词搜索结果顶部与侧边，采用 CPC 点击扣费，分为手动选词和自动选词模式。适合新品测款、标品引流，抓取主动搜索的精准意向客户。可设置日期定时，搭配 ERP 实现小时分时投放。

第二，关联广告，又称发现广告。广告出现在首页推荐、商品详情页猜你喜欢、购物车及订单完成页面。依托买家浏览、消费习惯推送商品，获取推荐种草流量。更适合已有销量和评价基础的成熟单品，新品直接开启很难拿到好效果。

第三，商店广告。广告展示在搜索结果最顶端，展示店铺横幅、店铺优惠券以及多款商品，以关键词竞价方式，把流量引向整个店铺而非单个产品。适合有多款同类爆款的店铺、品牌店铺，优先提升店铺整体访客，优选卖家投放优势更明显。

第四，横幅展示广告，采用 CPM 保量曝光模式，部分场景支持 CPC。广告位置是 Shopee 首页顶部大横幅，全站覆盖曝光。该广告为平台邀约白名单制，仅 Mall 品牌商家、头部大卖可申请，普通卖家无法自主开通，多用于大促预热、品牌大规模曝光活动。

第五，一键推广智能广告。投放同时覆盖搜索和关联广告位，系统自动挑选商品、关键词并调整出价。操作简单，一键开启，适合新店或精力有限的运营人员。缺点是可控性差，预算消耗速度快，投产波动较大，不适合精细化单品运营。

投放策略上，新品阶段优先使用搜索广告自动选词，设置 7 天定时测款，不建议直接开启一键推广。成熟爆款采用搜索广告搭配关联广告的组合，通过 ERP 分时投放锁定买家活跃时段。大促活动提前设置广告定时，在活动前 1-2 天自动上线，符合资质可叠加商店广告、横幅广告。同时要注意，广告 7 天学习期内，不要频繁启停、修改预算和出价，避免破坏模型学习，影响广告后续转化效果。