跨境电商在我国迅速崛起，众多电商平台纷纷进军海外市场。作为东南亚电商巨头之一，Lazada在菲律宾的运营成绩斐然。本文将深入分析Lazada在菲律宾的运营策略，探讨其本土化与创新的完美结合，为我国跨境电商企业提供借鉴。
一、Lazada菲律宾市场概况
1. 菲律宾电商市场潜力巨大
根据e-Conomy Philippines 2021报告，菲律宾电商市场规模预计在2025年将达到约100亿美元，年复合增长率达到21%。其中，移动电商占据主导地位，消费者更倾向于使用手机购物。
2. Lazada在菲律宾的竞争优势
Lazada作为东南亚最大的电商平台，在菲律宾拥有较高的市场份额。其竞争优势主要体现在以下几个方面：
（1）强大的物流体系：Lazada在菲律宾建立了完善的物流网络，实现了快速配送和高效服务。
（2）丰富的商品种类：Lazada菲律宾平台拥有丰富的商品种类，满足消费者多样化的购物需求。
（3）优质的售后服务：Lazada注重消费者体验，提供724小时的客服支持，解决消费者在购物过程中遇到的问题。
二、Lazada菲律宾运营策略
1. 本土化策略
（1）本土化运营团队：Lazada在菲律宾设立本地运营团队，深入了解当地市场，制定符合当地消费者需求的运营策略。
（2）本土化营销：Lazada在菲律宾开展本土化营销活动，如参与当地节日促销、赞助体育赛事等，提升品牌知名度。
（3）本土化商品：Lazada菲律宾平台引进更多本土商品，满足消费者对特色产品的需求。
2. 创新策略
（1）大数据分析：Lazada利用大数据分析技术，精准把握消费者需求，为商家提供个性化推荐。
（2）O2O模式：Lazada在菲律宾推出O2O模式，消费者可以在线上下单，线下体验商品。
（3）虚拟试衣：Lazada推出虚拟试衣功能，让消费者在购买服装时能够更直观地了解产品。
Lazada在菲律宾的运营成功，离不开其本土化与创新的完美结合。通过深入了解当地市场，制定符合消费者需求的运营策略，Lazada在菲律宾市场取得了骄人的成绩。我国跨境电商企业在拓展海外市场时，可借鉴Lazada的运营经验，实现本土化与创新的有机融合。
参考文献：
[1] e-Conomy Philippines 2021. [EB/OL]. https://www.e-Conomy.ph/, 2021-04-15.
[2] 陈晓辉. 跨境电商本土化策略研究——以Lazada为例[J]. 商业经济研究, 2020(02): 78-81.
[3] 郭瑞峰. 跨境电商O2O模式创新研究[J]. 商业经济研究, 2019(05): 78-80.
Lazada无法个人开店。必须是要企业用户才可以入驻（可以不需要有对公账户）。另外，收款也是必须使用同名的Payoneer公司账户（后续可以提现到公司法人的个人银行卡，因此不需要对公账户）。
lazada入驻条件
1、企业营业执照。
2、需要有payponeer卡，同时必须要以企业形式注册p卡，在入驻lazada时收到的第二封邮件会有p卡注册的通道。
3、卖家必须要有一定的电商销售经验，如在amazon、速卖通、wish、ebay等有开店经验。
4、平台对于产品有一定的要求，例如3C消费电子产品--手机、平板、相机、只能穿戴设备等属于禁售产品，同时禁售产品包括：液体产品、电子烟、情趣用品、食品、药品等。
扩展资料：
Lazada卖家开店：
需要提交的资料如下：
1、登记表（公司和申请人名字要用中英文填写，其它项用英文，公司地址是营业执照上的地址，要使用未申请过个人P卡的邮箱）；
2、New MP Seller Account Information表格（完整填写）；
3、申请公司的营业执照（香港公司需提供营业执照的CR+BR两个页面），申请人或法人身份证的复印件；
4、注册公司名一致的Payoneer企业账户，用来收款。
首先提交第1项登记表，通过审核后，Lazada平台会发送网签协议、注册链接到卖家申请时提交的邮箱里，卖家下载第2项表格并填写好后，与第3项一 起发送给Lazada平台。
Lazada要求必须提供公司执照才能开店，目前只支持用Payoneer企业账号（corporate Payoneer account）来收款。
如果你只有P卡而没有Payoneer的公司账户，请参考《Payoneer无卡帐户注册申请教程（公司）》申请一个，需要注意 的是，Payoneer账户的公司名称、注册邮箱和Lazada的必须一致。
参考资料来源：Lazada-SELL ON LAZADA
我们都知道，在电商平台购物，卖家也是要开发票的，在跨境电商平台也是如此。如果我们做的是lazada菲律宾店，在发票问题上面，也要多注意，那么，该怎么开发票呢?
一、菲律宾怎么开发票?
1、这里的发票跟我们平常所说的发票是不一样的。Lazada发票是指一个装箱单，也就是一个收据，上面包含买家购买的产品数量、信息等的一个标签。打印纸后，大家将发票放在包裹内即可。
要注意的就是，如果是菲律宾站，是不允许打印发票的，需要卖家自行打印。
2、小秘页面全站点可打，在待打单、已交运状态—勾选订单—批量打印—选择打印Lazada税票单。
二、发票怎么打印？
1、要改变订单状态，在Lazada卖家中心，点击Orders ，选择Manage
Orders，找到你要发货的订单，订单的初始状态为“Pending”，仅选择要以一个运单号发送的物品。勾选要寄送的货物，然后在”Set
Status”-“ready to ship”，更新货物的状态为 “Ready to ship”。
2、打印Lazada物流单号，在“Ready to Ship”页面，在“Set
Status”下打印物流标签和发票，然后将LGS物流标签贴到包裹上。卖家要为每个包裹打印单独的物流标签和发票。之后系统是会自动生成Tracking
ID(运单号)的;像是LZD40xxxxxxxxxxxMY，即代表从深圳分拣中心发往马来西亚的订单。可以点击 “Order Nr.”
再次检查系统产生的运单号。
3、贴到包装上
打印完成后，卖家就要将物流面单贴到货物的包装上，然后就可以安排货物发出了。
菲律宾站和其他的站点是不一样的，菲律宾卖家需要自己打印发票哦。如果是其他站点，可以按照上面的步骤来开发票，那样操作非常方便。发票并不是一个小事情，卖家朋友莫要忽略了。
菲律宾议会委员会宣布将对跨境电商平台及其他网络交易征收12%的增值税，旨在应对疫情引发的在线交易激增。
根据修订后的国家国内税收第105-A条，非居民数字服务提供商，如Lazada和Shopee，需对其平台交易征收增值税。
菲律宾议会委员会指出，增值税征收范围包括第三方平台、促销推广平台、在线拍卖平台、订阅服务提供商以及流媒体服务提供商等。
该法案的主要目的是弥补政府税收缺口，预计通过此措施，菲律宾政府将获得100亿比索收入，其中90亿来自非本地企业平台。
贸易和工业部数据显示，疫情期间，消费者对在线交易的投诉显著增加，从2019年的2457宗增至今年5月的9044宗。
在所有投诉中，针对Lazada和Shopee的投诉比例从45%降至30.81%，表明消费者满意度有所提升。
Lazada透露，在居家初期，他们将销售重点放在必需品上，销量增长了15倍。
自3月至7月，Lazada平台新增了500多个品牌产品。
