在过去的几十年里，亚马逊一直是全球电商领域的佼佼者，其创始人杰夫·贝索斯更是成为了商业界的传奇人物。在2018年，亚马逊上市却遭遇了失败。这究竟是怎么回事呢？本文将深入剖析亚马逊上市失败的原因，并从中汲取教训。

一、亚马逊上市失败的原因分析

1. 市场环境变化

在2018年，全球股市正处于调整期，尤其是科技股的估值普遍偏高。在这样的背景下，亚马逊上市面临着巨大的压力。以下是具体原因：

* 估值过高：在上市前，亚马逊的估值已经达到了惊人的万亿美元，这使得投资者对其盈利能力产生了质疑。

* 市场竞争加剧：随着电商行业的快速发展，亚马逊面临着来自阿里巴巴、京东等国内外竞争对手的激烈竞争，市场份额逐渐被蚕食。

2. 公司内部问题

除了外部环境因素，亚马逊内部也存在一些问题，导致上市失败：

* 盈利能力不足：尽管亚马逊的销售额逐年增长，但其盈利能力却一直未能达到市场预期。这主要归因于其不断扩张的业务领域和巨额投资。

* 组织架构调整：在上市前，亚马逊进行了大规模的组织架构调整，导致公司内部出现了一些混乱，影响了上市进程。

3. 投资者情绪波动

在上市过程中，投资者对亚马逊的信心波动较大。以下是具体原因：

* 业绩不及预期：在上市前，亚马逊公布的财报显示，其盈利能力并未达到市场预期，这使得投资者对其未来前景产生了担忧。

* 负面新闻频出：在上市前，亚马逊频遭负面新闻困扰，如员工工作环境问题、税收争议等，进一步打击了投资者的信心。

二、亚马逊上市失败的教训

1. 合理估值

在上市过程中，企业应合理评估自身价值，避免估值过高或过低。过高估值会导致投资者对其盈利能力产生质疑，过低估值则会错失融资机会。

2. 加强内部管理

企业应加强内部管理，提高盈利能力，确保上市后的稳定发展。要注重组织架构调整，避免内部混乱。

3. 关注投资者情绪

在上市过程中，企业要密切关注投资者情绪，及时调整策略，避免因负面新闻等因素影响上市进程。

三、总结

亚马逊上市失败的原因是多方面的，既有外部环境因素，也有公司内部问题。从中我们可以吸取以下教训：合理估值、加强内部管理、关注投资者情绪。希望这些教训能够为其他企业上市提供借鉴，避免重蹈覆辙。

表格：亚马逊上市失败原因分析

通过以上分析，我们可以看到，亚马逊上市失败并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。希望其他企业在上市过程中能够吸取教训，避免类似事件的发生。

俄罗斯“淘宝”要上市了,三年亏损33亿,亚马逊和软银收购遭拒

俄罗斯电商公司Ozon计划在美国上市，虽三年亏损33亿元人民币，但市场潜力大，亚马逊和软银曾试图收购遭拒。

公司背景与上市计划Ozon是俄罗斯一家B2C电商公司，成立于1998年，被称为“俄罗斯亚马逊”或“俄罗斯淘宝”。

11月初，Ozon在美国证券交易所官网披露招股书，拟发行3450万份ADS，发行价格在每份ADS 22.50美元至27.50美元之间，按中间价25美元计算，总募资额约8.6亿美元。高盛估计，Ozon估值约在60亿-120亿美元之间。

Ozon的创始人为亿万富翁弗拉基米尔·叶夫图申科夫（Vladimir Evtushenkov），其旗下的投资机构Sistema是Ozon的大股东，持有45.2%的股份；俄罗斯私募股权基金霸菱东欧投资基金（Baring Vostok Capital Partners）持有Ozon 45.1%的股份。

招股书显示，Sistema和霸菱东欧投资基金已经分别以25美元/股的发行价认购了Ozon 540万份ADS，合计1.35亿美元，份额约占本次发行规模的18%。

市场潜力

俄罗斯电商市场规模及潜力巨大，人口约1.47亿，位居全球第九，但电商行业发展落后于中国、欧美和东南亚地区。

电子商务普及率：俄罗斯只有7%，2020年受新冠疫情影响，渗透率提高到了11%，中国普及率为27%，美国为19%。

俄罗斯电商市场玩家众多，但并没有一家或几家独大的现象。根据Data Insight的统计，Wildberries占据了11%的市场份额，Ozon占有7%的市场份额。

今年6月份，曾一度传出消息，亚马逊和软银投资试图收购Ozon，可能没有谈谈拢。

财务状况

营收与亏损：

截至2018年、2019年、2020年9月30日，Ozon的营收分别为32.16亿元、51.94亿元和40.37亿元人民币，分别净亏损4.89亿元、16.73亿元、11.11亿元，三年累计亏损32.73亿元人民币。

营业收入包括商品销售收入和服务收入，2018年商品销售收入占比91%，服务收入占比9%；截至2020年9月30日，服务收入占比提升至21%。

现金流量：

截至2018年、2019年、2020年9月30日，Ozon经营活动产生的现金流量净额分别为-3.10亿元、-12.37亿元和-3.52亿元，投资活动产生的现金流量净额分别为-2.47亿元、-3.92亿元和-3.99亿元。

截至2018年、2019年、2020年9月30日，Ozon融资活动产生的现金流量净额分别为4.55亿元、16.71亿元、9.26亿元，过去三年累计获得30多亿元人民币融资。

资产负债：

市场占有率与业务规模GMV（平台成交总额）：

截至2018年、2019年、2020年9月30日，Ozon的GMV分别为36亿元、70亿元和105亿元人民币，占俄罗斯电商市场成交总规模的比例分别为0.9%、17.4%和45%。

活跃买家：

截至2019年9月末、2020年9月末，平台活跃买家分别为660万和1140万。

截至2017年末、2018年末和2019年末，平台活跃买家分别为320万、480万和790万。

目前，俄罗斯电商用户约4000万左右，Ozon的用户数约占1/4，仍有较大潜力。

成交单量：

截至2018年、2019年、2020年9月30日，平台成交单数分别为1530万单、3180万单、4430万单。

购买频次：

截至2020年9月末，客户在过去12个月内的购买频次为5次。

截至2017年末、2018年末和2019年末，单个客户的购买频次分别为2.6次、3.2次和4次。

活跃商家数量：

截至2018年、2019年、2020年9月30日，平台第三方卖家分别为602、6418和18152。

配送服务与金融服务配送服务：

Ozon在莫斯科市及大莫斯科部分地区提供同日达，为俄罗斯40%的人口地区提供次日达服务。

Ozon的配送服务并非依赖自建物流，而是将物流分包给第三方服务商和个人，其95%的快递员都是自雇人士。

截至2020年9月30日，Ozon平台67%的取货点来自第三方服务商。

金融服务：

Ozon借记卡：于2019年推出，合作伙伴为RNKO第三方支付公司，Ozon卡持有者在网站购物可以享受5%的返现（部分促销商品可以享受10%返现），在其他地方消费可以享受1%返现。返现形式是Ozon积分，在平台购物可以抵扣最多99%的消费额；非Ozon卡用户的积分每次最多只能抵扣25%的消费额。

Ozon电子钱包：于2020年二季度推出，用户可以先充值再购物，充值后，用户可以获得Ozon平台的虚拟货币“Ozon卢布”作为利息和返现奖励。截至2020年9月30日，大约4.3万名用户注册了Ozon电子账户并完成充值。

Ozon分期付款服务：平台与银行等合作，为消费者提供购物分期服务。顾客使用分期服务，Ozon除了向银行收取佣金外，还会和银行分享部分分期费用。

亚马逊是什么时候上市的

版本更新了。

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成为“最以客户为中心的企业”（2001年-）：

此后，打造以客户为中心的服务型企业成为了亚马逊的发展方向。为此，亚马逊从2001年开始大规模推广第三方开放平台（marketplace）、2002年推出网络服务（AWS）、2005年推出Prime服务。

2007年开始向第三方卖家提供外包物流服务 Fulfillment by Amazon（FBA）、2010年推出KDP的前身自助数字出版平台Digital Text Platform（DTP）。亚马逊逐步推出这些服务，使其超越网络零售商的范畴，成为了一家综合服务提供商。

亚马逊什么上市的

亚马逊于1997年5月正式上市。

亚马逊作为全球最大的电子商务公司之一，其发展历程引人瞩目。以下是关于亚马逊上市的一些关键点：

上市时间：亚马逊选择了1997年5月进行首次公开募股，这是其发展历程中的一个重要里程碑。上市目的：亚马逊上市的主要目的是为了筹集更多的资金，以支持其持续的业务扩张和创新活动。上市后的表现：上市后，亚马逊得到了更多的资金支持，从而得以进一步发展壮大，成为全球电商领域的领导者之一。其股价和市值一直备受关注，市场表现也证明了其强大的商业实力和持续的创新力。