Wish 平台流量分为自然推送流量与付费流量，付费流量核心工具就是PB产品推广，也是 Wish 卖家获取曝光、新品冷启动最主要的付费手段。自然流量依靠平台算法主动推送，卖家被动等待系统分配；付费流量是卖家主动花钱购买商品曝光，抢占搜索位、关联推荐位，加速产品打标签，缩短新品冷启动周期。

PB 全称 ProductBoost，是 Wish 官方竞价广告工具，收费模式为CPM 千次曝光扣费，商品每展示一千次产生扣费，不管买家有没有点击、下单，只要页面完成展示就会计费。广告会出现在搜索结果靠前位置、关联商品推荐位，可自定义关键词，也可直接依靠产品 tags 标签匹配用户人群。创建 PB 活动时设置总预算、竞价单价，花费直接从店铺余额扣除，活动消耗完毕自动停止推广。

PB 对于新品作用明显。新品上架自然流量极少，开启 PB 投放，平台会快速把商品推送给潜在买家，完成测款测图，帮助算法识别产品受众标签。数据表现好的商品，PB 带动的成交会反向撬动免费自然流量；如果产品本身点击率、转化率差，只烧 PB 很难出单，会造成预算浪费。很多卖家遇到关闭 PB 之后流量直接下滑，本质是产品没有积累足够的正向数据，没有形成自然流量承接，并非广告本身故障。

后台创建 PB 活动，选择推广商品，设置活动周期、预算、竞价，添加匹配关键词，提交后等待活动生效。单个活动最多添加 200 款商品，建议优先给到潜力款、动销款，滞销、低利润产品不建议投放，避免亏损。后台广告报表可以区分 PB 付费流量和自然流量，查看曝光、点击、成交数据，核算广告占比，一般广告花费控制在产品毛利 20‑30% 以内属于健康区间。

实操投放有明确的阶段逻辑。新品测试阶段小预算试探，观察点击率、加购、成交；数据达标之后适度抬升预算，放大流量；产品成熟之后逐步下调 PB 预算，依靠自然流量维持订单。不要盲目拉高竞价，竞价越高曝光越多，但不等于订单越多，产品主图、价格、评价基础不过关，高曝光也很难转化。

同时要认清 PB 的局限，PB 只是曝光放大器，不能挽救劣质 Listing。产品侵权、图片差、价格没有竞争力，再高广告投入也很难盈利。不建议店铺全部订单依赖 PB 付费流量，运营目标是借助 PB 完成冷启动，最终过渡到自然流量为主。

总而言之，Wish 付费流量以 PB 广告为核心，按千次展示扣费，用来新品测款、抢占搜索曝光；但它只是助推工具，产品本身基础数据才是决定最终盈利的关键。