把话说在前面：先涨价后降价、虚构原价，这些过去「行业潜规则」式的操作，现在都踩在监管红线上了，大促前定价必须老老实实按规矩来。
今年双十一前后，监管部门密集出手规范促销价格行为。这篇把大促定价的合规红线划清楚，你照着做，既不吃亏也不踩线。
先涨价后降价，本质是价格欺诈。消费者以为占了便宜，其实没便宜。这种操作一直被诟病，现在监管明确要查。
参照市场监管总局发布的《双十一网络集中促销合规提示》，明确要求对「先涨价后降价」等行为组织自查，杜绝价格欺诈。这条红线是实打实的。
我把大促定价的合规要求整理成一张表，你照着做。
| 操作 | 是否合规 | 说明 |
|---|---|---|
| 明码标价 | 合规 | 必须真实准确 |
| 虚构原价 | 违规 | 严查对象 |
| 先涨后降 | 违规 | 涉嫌价格欺诈 |
| 合理让利 | 合规 | 真实优惠可以 |
核心就一句：价格要真实，别玩虚的。
很多商家问：大促让利到底行不行？当然行。合理的折扣、真实的优惠，是合规的。问题在于「虚构原价、先涨后降」这种假优惠。
我判断的标准就一条：你标的原价、你给的折扣，是不是真实的。真实就合规，假的就踩线。
我建议大促定价按这三个原则来：
先保证明码标价，价格真实准确
再给真实让利，不搞先涨后降
最后把优惠规则写清楚，让顾客看得明白
这三个原则守住，定价就安全了。
先涨后降这种操作，短期可能冲点销量，但一旦被查处，轻则处罚，重则店铺信誉受损。这代价，比那点销量大得多。
商家要想清楚：你是要一时的销量，还是要长久的生意。合规经营，才是长久的路。
参照商务部等七部门联合印发的品质电商行动通知，明确纠治「自动跟价」「全网最低价」。加上今年天猫取消满减改官方立减、京东取消预售，规则在整体做减法。
规则简化，价格更透明，商家更应该老老实实定价。透明时代，虚的那套早晚露馅。
可以调价，但前提是价格真实。可以正常调整价格，但不能先涨价再打折，制造虚假的降价空间。
原价必须是真实的成交价，不能虚构。虚构原价再打折，就是价格欺诈，会被查处。
真实让利没有风险，风险在虚构原价和先涨后降。只要你的优惠是真实的，力度大小都合规。
延伸阅读：想把这套方法用到自己的店上，可以接着看这几篇：大促合规起店到底怎么起，我店、大促定价怎么定才不亏，我店里、大促财税合规怎么守，别存侥幸。
大促定价，守住「真实」这条底线，你就安全了。明码标价、真实让利、规则透明，这三件事做好，销量和合规可以兼得。
要是你拿不准某个定价操作合不合规，可以把具体方案发我，我帮你判断一下有没有踩线。
